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酒企频频援助举行明星演唱会,背后缘由引关注

来源:江苏分金亭酒业有限公司 发布日期:2017-07⑴3 浏览:

   6月17日晚,张学友巡回演唱会郑州站在河南省体育中心豪情上演。由于酒类企业的热情参与,让这场演唱会陶醉了更多的歌迷和观众。

  最近几年来,多家酒类企业积极参与冠名或援助明星演唱会。作为酒类企业,究竟为甚么会热中于明星演唱会呢?

  现象

财源彩票   酒企热中明星演唱会

  6月17日在郑州举行的张学友巡回演唱会,洋河股分参与了活动的冠名。而且,最近几年来,仅洋河股分参与的明星演唱会冠名活动就有许多场,刘若英演唱会、群星演唱会、李健演唱会、梁静茹演唱会等,都能看到洋河股分的影子。

财源彩票   今年4月28日,在信阳第25届茶文化节开幕之际,信阳鸡公山酒业冠名举行刘若英、李荣浩等明星参与的“茶香酒浓•醉美信阳”群星演唱会。

  今年5月,星得斯葡萄酒冠名的张惠妹“乌托邦2。0庆典”世界巡回演唱会豪情开唱,为歌迷带来了声势浩大、使人喝彩的音乐“乌托邦”。

  另据记者了解,早在2015年,赵传个人巡回演唱会在北京、天津、上海3地轮番上演,赢得了许多华人摇滚迷的青睐。这场活动,莉兹葡萄酒作为唯1指定用酒给予了全程援助。

财源彩票   而在2016年1月,“鸡公山粮液之夜”迎春明星演唱会在商城县体育馆举行,台湾音乐人黄安、武打明星吕小龙等艺人豪情献唱,为现场5000余名观众显现了1场视觉盛宴。

  2016年8月,泸州老窖泸州贡冠名了薛之谦、凤凰传奇、李宗盛、苏慧伦、庄心妍等群星演唱会。此前,泸州老窖还冠名了周华健群星巡回演唱会,在全国主要城市轮番上演,1时间掀起了1阵追星的旋风。

  分析

  1场明星演唱会的收入和支出是多少?

财源彩票   1位艺名“阿宝”的80后男子,混迹演艺界已10年,深谙此道。他说,明星也分369等,请1线明星费用较大,2线明星费用减半,3线明星基本上没人请,但1般经纪公司签约的都有1、2、3线的明星,演出时则采取搭配的方法,兼顾到1、2、3线明星。

  比如,1线明星的演出费用在1700万左右,2线明星的演出费用则为800万元左右,3线明星基本上属于搭赠。

  其他支出则包括场租、安保、审批等费用,以2万人以上的场馆计算,全部下来需要260万元左右。还有明星全班人马的交通、食宿费用在100万元左右。明星们住宿的酒店1般要求是5星级,最次也得4星级。

  要想使演唱会到达理想效果,宣扬造势是必不可少的,因此广告宣扬也是不可缺少的支出。报纸、广播、电视、户外大牌、KTV、饭店等公共场合,全部费用在200万元左右。

  如此计算,1场明星演唱会下来,1线明星需要花费2500万元左右,2线明星则需要1600万元左右。

  如此高的支出,明星演唱会是如何创收的呢?1派时光文化传播有限公司总经理孙拂晓说,情势好的时候,1场成功的明星演唱会,其赢利率在40%左右。其中,门票收入占60%,冠名、援助收入占40%。

  分析

  谁是明星演唱会的大赢家?

  其实,1场明星演唱会,除酒类企业热中参与以外,还有其他领域的企业积极进行宣扬品牌,赢得关注。那末,1唱演唱会举行下来,谁才是最大的赢家?

  孙拂晓说,明星演唱会的筹办方分为发包方和零售方,比如1线明星的演出费用是1700万元,这个费用其实就是发包方的报价,包括全部演出团队、工作人员的所有支出、发包方的利润等,而歌手本人装进口袋的费用,1般在200万元~400万元。

  固然,场馆提供方、媒体平台、餐饮酒店等所有相干的环节,都能从中分杯羹。其余,则是冠名方、援助方取得的回报。

  “明星演唱会具有文娱性、聚焦性、话题性的特点,因此也是宣扬企业、扩大销售的最好时机。”艺名SEVEN的小伙子说,演唱会的宣扬时间跨度比较长,1般参与企业都会取得比较理想的宣扬效果。比如有些房地产企业参与明星演唱会的冠名以后,房子销售非常火爆。

  对此,参与冠名和援助的企业深有体会。酒便利可以算作是张学友演唱会冠名商的合作火伴之1。演唱会开始之前的1段时间里,消费者只要在酒便利购买指定产品,便可以够取得对应的张学友演唱会门票。酒便利河南公司总经理侯爱琴介绍,这次买酒送演唱会门票的效果非常好,到达了预期效果,主要是贵为香港4大天王之1的张学友在国内较高的知名度和影响力。

  分析

  冠名明星演唱会是把双刃剑

  对酒企冠名或援助明星演唱会1事,亮剑咨询董事长牛恩坤这样说,如果1个产品或品牌已占据区域市场,通过明星演唱会可以产生公关、传播和销售的综合推动气力。如果仅仅是为了短时间促销,比如卖酒送演唱会门票,恐怕投入产出比不高。

  郑州致俊营销策划有限公司董事长孙乾认为,酒企参加明星演唱会的目的有两个,1是借势宣扬,2是借明星门票卖酒。不过,明星演唱会也是1把双刃剑,风险也不容忽视。比如演员现场演出水平不理想,或演唱会现场出意外事故,将会对冠名企业产生不可预估的负面影响。

  1派时光文化传播有限公司总经理孙拂晓坦承,之前明星演唱会还好做,近几年越来越不好做了,办好了稍微赢利或保本,办不好赔钱的可能性很大。所以现在负责接洽明星演唱会的公司都很慎重。还有,1线明星本钱太高,难以到达理想的票房效果;2线明星不但票房上不去,还谈不到理想的冠名援助商。

  “现在,酒企冠名多是用产品置换。对明星演唱会的零售方来讲,现在80%都是赔钱的。”孙拂晓说。